หากการเรียกรายได้ของ Apple Inc. ฟังดูแตกต่างจากผู้เล่น Big Tech รายอื่นเมื่อเร็วๆ นี้ อาจเป็นเพราะขาดการอภิปรายด้านปัญญาประดิษฐ์ที่เห็นได้ชัดเจน
ในความเป็นจริง AI ไม่ได้เกิดขึ้นเลยใน AAPL ของ Apple -0.73% จนกว่านักวิเคราะห์จะพูดถึงหัวข้อในส่วนคำถามและคำตอบ โดยแสดงความคิดเห็นว่าผู้บริหารของ Apple “อย่าพูดมากเกินไป” เกี่ยวกับ AI ของพวกเขา
กลยุทธ์หรือการลงทุนซึ่งแตกต่างจากเพื่อนร่วมเทคโนโลยีหลายคน จะเห็นว่ายอดขายลดลงเป็นไตรมาสที่สามติดต่อกันและกล่าวว่าประสิทธิภาพอาจใกล้เคียงกันในไตรมาสนี้ “หากคุณมองย้อนกลับไป
เรามองว่า AI และการเรียนรู้ของเครื่องเป็นเทคโนโลยีพื้นฐานหลักที่เป็นส่วนสำคัญในแทบทุกผลิตภัณฑ์ที่เราสร้างขึ้น” Tim Cook ประธานเจ้าหน้าที่บริหารตอบ AI ช่วยเพิ่มพลังให้กับฟีเจอร์ซอฟต์แวร์ที่เพิ่งประกาศ เช่น ข้อความเสียงสดและความสามารถในการจำลองเสียงของคุณแบบดิจิทัล รวมถึงฟีเจอร์ที่ค่อนข้างเก่ากว่า เช่น การตรวจจับการชนอัตโนมัติและการตรวจจับการล้ม
เทคโนโลยี AI นั้น “มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเรา” Cook กล่าว และ Apple ได้ “ทำการวิจัยเกี่ยวกับเทคโนโลยี AI ที่หลากหลาย
รวมถึง AI เชิงกำเนิด เป็นเวลาหลายปี” ซึ่งเป็นสิ่งที่บริษัทวางแผนที่จะดำเนินการต่อไป แต่ไม่จำเป็นต้องคาดหวังว่า Apple จะเริ่มแสดงให้เห็นถึงความพยายามของ AI ในอนาคต มีการกล่าวว่า “M.O.” ของ Apple พูดง่ายๆ คือการประกาศผลิตภัณฑ์เมื่อพร้อมสำหรับผู้บริโภค
ความเฉยเมยของ Apple ในการถูกลากเข้าสู่โฆษณา AI นั้นขึ้นอยู่กับแบรนด์” Dipanjan Chatterjee นักวิเคราะห์หลักของ Forrester กล่าวในความคิดเห็นทางอีเมล “ความคลั่งไคล้ในสิ่งที่ Apple ทำเพื่อลูกค้า ไม่ใช่วิธีการที่ Apple
ทำ ซึ่งฝังรากลึกอยู่ใน DNA ของแบรนด์” โดยรวมแล้วมีการกล่าวถึง AI หรือปัญญาประดิษฐ์เพียง 6 รายการในการเรียกรายได้ของ Apple ซึ่งทั้งหมดมาจากการแลกเปลี่ยนถามตอบกับ Sidney Ho นักวิเคราะห์ของ Deutsche Bank เปรียบเทียบกับ 90 คำที่กล่าวถึงใน GOOG ของ Alphabet Inc., +0.10% GOOGL, +0.05% ของรายได้จากการโทรเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว, 73 คำกล่าวถึง MSFT ของ Microsoft Corp., -0.26% และ 62 คำกล่าวถึงใน Meta Platforms Inc META ของ –0.36% ตามการตรวจสอบของ MarketWatch เกี่ยวกับการถอดเสียงที่จัดทำโดย AlphaSense/Sentieo นั่นเอง
Microsoft และ Google ไม่สามารถหยุดพูดถึง AI ได้ และแผนภูมินี้พิสูจน์ให้เห็นแล้ว Amazon.com Inc. AMZN, +0.55% ซึ่งเข้าร่วมกับ Apple ในการโพสต์ผลลัพธ์เมื่อวันพฤหัสบดีนั้นอยู่ตรงกลาง หัวข้อของ AI ได้รับการกล่าวถึง 34 ครั้งในการโทรของ Amazon
ในขณะที่ Apple สอดคล้องกับการกล่าวถึงเทคโนโลยีเพียงเล็กน้อย ผู้บริหารของ Amazon ได้เพิ่มสำนวนโวหาร: ข้อมูล AlphaSense/Sentieo แสดงการกล่าวถึง AI เพียงครั้งเดียวในการเรียกรายได้ที่ Amazon จัดขึ้นในเดือนกุมภาพันธ์ 2022
จากนั้นไม่มีการกล่าวถึงจนกว่าจะมีคำนี้ขึ้นมา 12 ครั้งในการโทรในเดือนเมษายน 2566 ที่ผ่านมาปริมาณเพิ่มขึ้นอย่างมากจากที่นั่น
ขอบคุณผู้สนับสนุนโดย bk8